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“文創時代”下的博物館如何成功運營博物館IP?
發布時間:2019-07-05

為進一步深入探討博物館IP運營新領域,探索文化事業和產業協同創新發展的路徑方法,6月20日,由中國文物交流中心主辦、陜西歷史博物館承辦的“文創時代的博物館IP運營”研討會在西安舉辦。


中國文物交流中心副主任趙古山,陜西省文物局副局長賈強,陜西歷史博物館黨委書記、館長強躍,甘肅省博物館館長賈建威,中國博協文創產品專業委員會秘書長吳明及全國各地近20家博物館領導及文創工作者、知名文創企業代表和媒體記者也參加了此次研討會。


首先,強躍向與會代表表示歡迎,并提出中國博物館界正式進入了文創IP運營的新時代。之后,趙古山在致辭中表示,中國文物交流中心將繼續發揮橋梁紐帶作用和示范引領作用,與全國文博單位一起把握博物館跨界合作、品牌融合的新趨勢,迎接博物館文化產業的新機遇,解決博物館IP運營的新課題。隨后,賈強表示,陜西豐富的文物資源為推動文化創意產業提供了得天獨厚的條件;但是,基于館藏IP開發運營的著作權、品牌經營等博物館知識產權問題也日益凸顯,只有克服了這些難關,才能為新時代發展文物事業和文化創意產業提供有利契機。借此平臺,陜西歷史博物館與百盛餐飲(西安)有限公司簽署了《合作框架協議》,繼續在館企合作模式下探索IP授權與運營路徑?!?/p>


在主旨發言環節,趙古山從政策背景、編撰過程和指引的解讀三個方面解析《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》。恭王府博物館文化創意與經營部主任王文軍分享了恭王府博物館在知識產權開發利用和保護方面做的大量實踐工作。陜西歷史博物館文化產業部副部長李博雅舉例“唐妞”和“皇后之璽”兩款文創產品,闡述對博物館IP運營的實踐與思考。東方密語品牌創始人王麗燕作《東方氣韻 美而不止——人文意境下的文創解讀》主題演講。

  

《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》


現在是文物保護的新時代。在這種情況下,博物館開展了大量文創工作。據不完全統計,2017年全國文創收入35.2億元。我們可以發現,文物資源在促進博物館發展,促進社會的創新創造,培育新業態,構筑新動能方面具有巨大的潛力和活力。


但是,如何破解文物單位作為事業單位在管理體制與機制的制約成為關鍵問題和社會關注的熱點問題。國際上,博物館知識產權管理、資源授權已經有成熟的實踐,出臺了很多法律法規。而國家文物局從2016年開始啟動編制的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》(以下簡稱《指引》)就是為了解決相關問題。


2016年6月,全國文博單位文化創意產品開發工作推進會召開,同時委托中國文物交流中心負責博物館文化創意產品開發工作的相關課題研究。2017年5月,中國文物交流中心承辦國際授權展,組織國內文博單位參加美國拉斯維加斯國際授權展,參展后著手起草《指引》。在這過程中,多次組織省級博物館負責人,法律界、高校代表等人對草案進行了多輪修訂。2019年4月,經過多方研究論證,并經國家文物局黨組會議審議通過,《指引》正式與大家見面。


《指引》依照尊重文物、合理使用、因地制宜的原則,清晰規劃館藏資源著作權、商標權和品牌授權的操作路線圖,參照國際和相關國家的普遍做法,嚴格遵照我國相關法律法規的要求,具有普遍的適應性,符合我國具體實情。之后,又對授權內容、授權模式、授權流程、權利義務進行了解釋。


最后,趙古山表示,《指引》是一個方向性的文件,具體還是要看操作。希望博物館同仁在工作中完善其內容,同時也希望《指引》能讓大家少走一些彎路,少犯不必要犯的錯誤。


《恭王府知識產權開發與應用》


恭王府的知識產權工作是從2003年開始,截至2018年,博物館已有500多件許可。王文軍表示,恭王府對知識產權有周期性的維護,基本兩到三個月會召開一次知識產權授權的審核。有意向與恭王府做知識產權方面合作的機構提出申請,由相關部門以及專家審核企業情況,然后按照館里知識產權授權合同和對方簽訂相關協議。而且,恭王府還會對知識產權的管理采取定期的監控。


目前,恭王府以普通授權的方式最大化的吸引機構與恭王府合作。恭王府還會對企業的運營資質進行全面考察和定期評價,采取末位淘汰,建立合作商的黑名單。另外,恭王府擁有一個專門的知識產權律師團隊,每個月定期幫助博物館做知識產權的搜索,提出相應的一些應對的方案。


結合自身的工作感受,王文軍認為,博物館的鎮館之寶并不等于博物館文化核心元素。鎮館之寶只是從學術價值和歷史考古價值的定義,但無法衡量它對社會的影響,公眾對它的認知和對文化的宣傳延續。最后,王文軍表示,未來恭王府需要思考的是如何在現有的條件下,把福文化用年輕人能理解的符號和語言去表述出來;以及將博物館其他資源有效地發掘出來,形成恭王府的知識產權架構。



《博物館IP運營的實踐與思考》


目前,博物館行業所達成的共識是文創產品是繼展覽和教育之后,推動博物館社會形象,實現社會功能和職能的重要方式。但是,如何將文化資源轉化為文創產品是大多數博物館需要探索的。李博雅認為,博物館要積極與其他市場主體結合,也就是跨界合作。而跨界合作、館企合作的核心就是IP授權,進而進行IP運營。


陜歷博秉承“一個流程,兩項制度”的工作理念,逐步強化知識產權的管理。積極嘗試和探索知識產權管理制度和內容IP授權許可制度,并且不斷完善加強嚴格知識產權的申請、確權、評估、監管等一系列流程規范。


近幾年,陜歷博做出積極的授權和探索。李博雅通過介紹“唐妞”和“皇后之璽”兩大爆款取得的成績和存在的問題,對IP授權方面的得與失進行深刻剖析。在跨界合作中,博物館首先進行品牌評估,選擇合適的品牌形象。其次,產品規劃要與氣質風格相符,立足整體進行產品規劃和考量,保證社會效益和經濟效益。最后,借助社會力量和社會資源,落實品牌的運營。


除此之外,陜歷博將觸角伸向二次元產品,動漫、動畫、網游等業態。以內容創新為抓手,以社會資本為動力,以滿足線上線下消費者體驗式文化消費為核心需求,秉承發展全產品理念,打造一批優質的文創IP。


最后,李博雅表示,在未來的研討會上,大家可以進一步討論博物館的IP授權對博物館到底意味著什么?IP授權的核心是什么?如何實現兩效統一?如何結合各自情況進行授權?


《東方氣韻 美而不止——人文意境下的文創解讀》


東方密語品牌創始人王麗燕以“東方氣韻,美而不止”為主題分享了東方密語的文創故事。她解釋道,東方密語意味著“東方造就了文化的重尋,密語完成了內斂的表達”。


在發言中,王麗燕介紹了東方密語與甘肅省博物館共同打造的兩大IP,即“藍蓮系列”和“太初有光彩陶系列”。這兩個系列的原型分別源于館藏文物元代琉璃蓮花托盞和不同時期的彩陶文物罐形及紋飾。此外,東方密語還以敦煌藝術為核心設計了一只逃出壁畫的鹿的系列產品,讓敦煌莫高窟大家熟知的九色鹿輕輕一躍從壁畫中逃出。通過情感共鳴的方式,將這段由詩集而生的故事完整的表達出來。


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除了博物館文化元素之外,東方密語目前還在整理中國歷史文化、詩詞文化及戲曲文化等,希望能夠從更大維度和空間上對文化進行再創意。而此次與陜歷博合作的“花舞大唐”,東方密語想呈現的是大唐花季到來,花朵全部盛開的感覺。除了宏大華美之外,還有精致玲瓏,同時流光異彩。


王麗燕表示,東方密語的設計要從不同視角做新的解讀,讓現代人重新關注古時的美。文創產品不單單傳達的是文物本身的巧奪天工,同時還有歷史的延續感,可以拉近古典與現代的距離,讓人們在唯美世界中陶醉于唐朝燦爛的文明。


在6月20日晚,陜歷博舉辦了一場“花舞大唐”的時尚大秀。由陜歷博與東方密語聯合打造的50款文創新品首次與公眾會面,并正式拉開了2019年“絲路追夢”展覽的序幕。


本場時尚大秀共分為四幕,分別以“玉妝錦繡”“幾案清輝”“蟬鬢花鈿”和“云想衣裳”命名。在博物館唐風建筑的映襯下,模特們邁著纖纖細步,或手持,或佩戴,或穿著,依次展示著這些以館藏文物為創意靈感的文創產品。


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近年來,陜西歷史博物館認真踐行“讓文物活起來”的精神,緊抓文旅融合的機遇,搭乘“文博熱”的東風,在博物館文創時代下積極探索符合自身實際的文創產業發展路徑。博物館人用這場陜西博物館史上首次文創產品時尚大秀,為陜西歷史博物館的生日獻上這份傳統與時尚完美融合的禮物。


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